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炫舞未来，带来巨大的爆发力与商业价值

产业经济在线
2018-03-29 10:04

3月28日，由未来电视有限公司主办，国家体育总局为指导单位，央视网体育中心、腾讯视频协办的全国广场舞电视大会启动仪式暨新闻发布会在北京举行。

热血街舞团、国宝会说话，当这些带有鲜明群体特征的节目在2017年火遍大江南北之时，其在内容行业还有着更深远的意义——这象征着内容行业已经迎来了行业拐点，正式进入垂直细分时代。精准化定位细分人群、IP化运营，成为垂直内容的典型特征，并由此带来巨大的爆发力与商业价值。所以我们看到，包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等在内的视频巨头纷纷加码垂直内容市场的布局，俨然已经成为新的“战场”焦点。无论是传统的有线电视，还是IPTV、OTT、移动视频等新媒体平台，除去同质化较为严重的大众内容之外，纷纷将特色化、差异化优势构建在体育、幼教、赛事等垂直化内容根基之上。

(“炫舞未来”广场舞形象大使乌兰图雅)

而谈到垂直化内容的运营，就不得不提到广场舞这一具有深厚群众基础的活动。相关调查数据显示，中国经常性参与广场舞运动的爱好者已经超过1亿人次。根据国务院第六次全国人口普查的数据，中国60后和70后人口的数量大约为4.4亿人，这部分群体都是广场舞的潜在转化用户。正是看到如此巨大的群众基础，包括各地的有线电视运营商、IPTV运营商以及相关的第三方赛事运营方等看准了广场舞市场，组织了名目繁多的活动，以希望在这一垂直内容领域开展运营。然而，当下市场我们看到的是大部分广场舞内容产品的“新瓶装旧酒”，新的装备、新的播出管道、新的舞蹈形式，但在文化产品形态创新上却没有实质性转变，与我们真正的诉求——有品质、有品位、有品格的广场舞产品也相去甚远。

(《芳华》电影主人公原型杨慧)

发布会上，除了乌兰图雅、饶子龙、金洋、李萍等广场舞流量导师出席外，更让人惊讶的是，冯小刚《芳华》原型杨慧开场献舞。这不得不让人产生联想，一场“广场舞“竟缘何魅力吸引了文化名流的站台与加盟？广场舞承载了一亿人的“芳华心”。往昔青春激扬的少年为了学一个新的舞步会抱着录音机穿着喇叭裤，在街上跟伙伴练舞；如今广场上翩翩起舞的阿姨正是同一代人群，他们喜爱舞蹈却未必都能得到专业的学习，在晚年还有机会，在广场上随着音乐响起，仿佛回到了青春的匆匆那年。这份踏实与满足，使得广场舞成为一代人舞蹈情结浓缩后的载体，安放了一亿人对舞蹈对青春对未来充满希望的芳华心，一切有的形式，承载了大家美好的记忆。

(《沂蒙颂》原本舞者林虹和广场舞知名导师饶子龙)

“炫舞未来”重新定义了广场舞。从文化名流的加盟，到广场舞曲的民族、Hippop、芭蕾的等等多元化的兼收并蓄，广场舞在吸收每一种舞蹈中最流行、最时尚、最年轻的元素的同时，获得了最强大的生命力，成为舞蹈的Freestyle。广场舞再也不是“大妈”的、土的、俗的、只在公园、广场跳的舞蹈。无论是民族舞、流行舞、健身操，都可以被消化成广场舞蹈，获得健身愉悦。而天地方寸皆是广场，天高水长的辽阔草原亦或纽约巴黎也，广场舞不仅是个人社交的绝杀技，也成了中国文化走出去的名片，我们看到广场舞在纳斯达克的全球亮相，看到越来越多的人被欣喜地卷入广场舞的全球风潮，广场舞文化输出的一种新形式越来越突显出多元化、国际化包容性的特点。

(顶尖广场舞领队、编舞导师李萍)

构建全国最美广场舞地图，设置“金舞鞋”奖项，广场舞自此进入新纪年，建立属于自己的历史。据介绍，本次活动将覆盖云南、福建、江苏、北京等全国八个省市，超过300场赛事，每个区域都会将地方文化特色充分融入并体现在广场舞中，形成百花斗艳、百家争鸣的格局，最终问鼎“金舞鞋”。金舞鞋，象征着中国最高水平的广场舞团队。形式如同大力神杯，金舞鞋冠军只能保留一年，明年由上届冠军带回到开幕式，有的卫冕成功，有的突破创新，借由奖杯传递的仪式感，传承广场舞精神，由炫舞未来作为开端一起给广场舞建立历史。

(舞蹈生活化专家金洋)

在活动运营层面，真正打造成IP赛事，探索广场舞领域的“新零售”模式。“炫舞未来”将打通从大屏到小屏，从视频到电商，从线上到线下的垂直内容运营场景，实现最大化赛事价值变现。炫舞未来项目以全国广场舞活动为轴心，线下开展全国比赛、专业培训等落地活动，以现有用户为圆点聚集周边用户。同时线上扶持与专业原创教学、拓展衍生商业价值，增加垂直领域渗透。比如从入口、流量、数据打通电商渠道，实现用户的精准化营销。再比如在这次赛事活动中计划构建全国最美广场舞地图，组织到各地名胜古迹跳广场舞，实现线上线下联动。对于这一业务场景，未来电视CEO李鸣在2017年底的网络视听大会上已经进行过一番描述：一天早上，社区广场舞的领队张大妈，打开电视机，从未来电视的广场舞机顶盒进入了“炫舞未来”专区，先看了最新的免费舞蹈视频，又进入了已经订购的付费教学专区，这里有未来电视签约的全国广场舞十大顶级导师的最新舞蹈教学片。对着电视教学片练熟了舞蹈，张大妈顺手在屏幕下方在线商城推送的产品里下单了一包养生大枣。她拿出手机，扫码进入微信炫舞未来公号，看到了由央视、央视网、未来电视联合主办的广场舞大赛的消息。张大妈报了名，半个月后，张大妈带队获得本地选拔赛冠军的比赛视频，登上了央视《广场舞金曲》栏目、央视网体育以及未来电视的广场舞视频专区。全市好多人都在央视节目下扫码进入了央视影音上的大赛主页，为张大妈点赞……

最后一点，也是最重要的一点，体现在“文化担当”上。相比于一些更多从商业角度考量的广场舞活动，“炫舞未来”更侧重于通过广场舞实现舞蹈文化的普及化、多元化、现代化，可以说对“牌照方使命”进行了一次最好的诠释，它在传播、变现、品质、责任等维度全方位提升了垂直内容的运营体系，对于互联网电视行业可以说具有非常强的市场价值与社会意义。

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