奥维云网：增长有道，2024年第一季度智能门锁蓬勃发展

中国家用智能门锁行业正处于一个快速发展的黄金阶段，市场规模稳健增长。奥维云网(AVC)线上市场推总数据显示，2024年一季度，中国家用智能门锁线上市场零售量规模为149.6万套，同比增长24.5%;零售额规模为15.1亿元，同比增长24.8%。

这种增长有着明确的外在推动力和内在逻辑。

外部动力

市场需求：房地产方面，2023年新房交易降幅趋缓，二手房交易规模上涨，带动下游消费，从需求角度，将对智能门锁行业产生一定的正向拉动;

科技进步：智能门锁的智能化水平提升，能够更好的融入家庭智能生态，进一步满足消费者对高品质、安全便捷生活的需求;

生活方式演变：作为无现金、无钥匙生活的延伸，智能门锁成为契合现代快节奏、数字化的生活方式。

内在逻辑

价格亲民，促进增长：奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2024年一季度，中国家用智能门锁行业线上整体市场(专业电商+平台电商+内容电商)均价为992元，进入千元以下，同比增长2.0%;

渠道多元，引领增长：专业电商提高中国家用智能门锁的市场渗透率、平台电商着重满足市场上多样化和多层次的消费需求、内容电商作为新兴渠道快速成长，有力地拉动了线上市场的规模增长。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2024年一季度，内容电商零售量规模同比增长20%，而在其产品结构优化的助力下，零售额规模增长52%。

技术创新，驱动增长：新技术产品的持续迭代和创新是中国家用智能门锁市场增长的核心驱动力之一。2024年一季度，线上传统电商(专业电商+平台电商)新技术产品的市场渗透率持续提升，猫眼大屏及人脸识别产品销额销量市场份额实现双双增长，静脉识别产品虽目前渗透率较低，但从其规模增长幅度来看，市场空间较大。2024年一季度，指静脉与掌静脉产品零售量占比分别为4.6%和1.4%，零售额占比分别为7.7%和4.4%。

同时，具备多技术、功能的产品市场占比越来越高，不同技术组合，在满足消费者细分需求的同时，也意味着多重的安全防护，而且产品性价比更高。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2024年一季度传统电商渠道技术组合中，具备“猫眼+大屏+人脸识别”功能的产品销量排名第一，占比达到17.6%，较去年同期增长4.1个百分点。

营销沟通，赋能增长：用户在观看内容时，往往会被故事性、引起共鸣或解决问题性质的内容所吸引。智能门锁品牌投放时需要将优质的内容与适合的达人相结合，巧妙融入产品信息，从而提高内容影响力和传播力，达到塑造品牌形象、传递产品优势、促进转化的目的。