数据驱动产业革新，AVI DATA文建平在浙江厨电协会大会上解析东南亚市场新机遇

2025年11月6日，以“聚力破局，智启新程”为主题的浙江省燃气具和厨具厨电行业协会第五届第三次会员大会暨2025厨具产业创新发展论坛，在湖州太湖喜来登温泉度假酒店隆重召开。本次大会汇聚了行业专家、企业代表与产业链各方，共同探讨厨电产业在新时代下的发展路径与创新方向。AVI DATA创始人、CEO文建平受邀出席，并发表题为《培育新主场，拓展新机遇——东南亚市场趋势与展望》的专题演讲，以权威数据和专业洞察为依托，为与会者呈现了一场内容丰富、洞察深刻的行业分享。

文建平在演讲中指出，东盟作为全球第五大经济体、第三大人口区域和第六大消费市场，正展现出强劲的经济活力与消费潜力。2024年，东盟GDP增速超过全球平均水平，人口总数占全球9%，消费市场规模持续扩大，为厨电企业出海提供了广阔空间。他以翔实的数据为基础，分析了东南亚各国在人口结构、消费习惯、城镇化进程等方面的特征，指出该地区人口中位数年龄普遍偏低，居民储蓄意愿不高，超前消费意识强，城镇化率仍有提升空间，这些因素共同构成了厨电市场增长的底层动力。

在厨电产品渗透率方面，文建平指出，东南亚大家电普及率仍处于较低水平。以“大厨电”(包括炉灶、烤箱等)为例，2024年家庭渗透率为74%，仅相当于中国2002年的水平。冰箱、洗衣机、空调等品类的普及率也均有较大提升空间。他强调，随着东南亚城镇化进程加速、中产阶级持续壮大，厨电市场将迎来结构性增长机会。

针对东南亚市场的产品结构与消费趋势，文建平分析认为，目前烟灶、微波炉等刚需品类占据主导，而洗碗机、嵌入式烤箱等品质型产品仍处于市场培育期。他特别指出，不同国家因饮食文化、住房结构、资源条件的差异，对产品功能需求存在明显区别。例如，越南家庭烹饪以炖、煮、炒为主，晚餐平均每餐制作3道菜，耗时约62分钟，因此对油烟机的吸力、噪音控制等功能有较高要求。

在渠道层面，文建平指出，东南亚市场仍以线下为主导，建材渠道和工程项目占比显著。以2024年数据为例，印度尼西亚、菲律宾、马来西亚等国的建材零售与工程渠道在厨电销售中占比均超过30%，且呈上升趋势。他建议中国企业应重视线下渠道建设，尤其是与建材商、开发商等前置渠道的合作，同时积极布局电商平台，把握直播电商、社交电商等新兴红利。

文建平还分享了中国品牌在东南亚市场的发展现状。近年来，以海尔、美的、TCL、方太、华帝等为代表的中国企业，通过产品输出、品牌建设与渠道深耕，在大家电市场的份额快速提升。他以越南、泰国、马来西亚为例，指出中国品牌在性价比、设计创新、本地化服务等方面已形成一定竞争力，但在品牌认知、售后服务、文化融合等方面仍有提升空间。

作为面向全球消费电子、家电与快消品行业的一站式、智能化大数据服务商，AVI DATA致力于以一手、高覆盖、多源的数据采集网络和领先的AI技术，为客户提供精准、可靠的市场洞察与决策支持。文建平在演讲中介绍了AVI DATA在数据采集、清洗、分析与报告生成等方面的核心能力。公司通过构建“LLM+分布式实体采集”双引擎模式，实现对线上线下全渠道数据的实时监测与智能处理，并依托自研的行业大模型DataGPT，实现从数据查询、分析到预测的全链路智能化管理。

AVI DATA的产品与服务矩阵涵盖SKU级零售数据分析、行业研究、消费者行为洞察、大数据技术平台与产业生态合作等多个维度，可为客户提供标准化报告、定制化分析、可视化数据平台、价格监控系统、渠道效率评估等多元化解决方案。文建平强调，AVI DATA始终秉持“数据向善、客户至上、专业尽责、诚信独立、开放包容”的核心价值观，以专业、高效、可信的服务，助力企业在全球市场中实现科学决策与高效增长。

在演讲最后，文建平总结道，东南亚市场虽充满机遇，但也存在渠道壁垒、文化差异、政策合规等挑战。

他建议中国企业应结合自身优势，制定差异化战略，聚焦产品创新、渠道深耕、品牌建设与文化融合，实现从“产品输出”到“品牌输出”乃至“文化输出”的跨越。AVI DATA愿以数据为纽带，与行业伙伴共同探索可持续的增长路径，助力中国厨电品牌在全球市场中树立新标杆。

就厨具产业来说，文建平建议从以下几个方面布局：第一、重视线下渠道，强安装属性以及电商发展限制决定了东南亚线下仍未成为主流，建材渠道重要性显著;第二、抓住电商发展红利，重视直播电商布局;第三、把握工程精装渠道的增长机会。

本次演讲不仅为与会者提供了深度市场洞察，也展现了数据智能在推动产业升级与全球化布局中的重要作用。在“聚力破局，智启新程”的主题下，AVI DATA未来将与浙江省厨电协会及各会员单位一道，共同迈向更高效、更智能、更可持续的产业发展新阶段。