三品合一·品类冠军｜洛可可2025想象力大会圆满收官

以“三品合一”方法论为核心引擎，聚焦品类冠军，跨智能科技、消费、宠物、母婴、大健康等多领域的洛可可2025想象力大会圆满收官，为企业穿越市场周期、实现创新增长搭建了高效交流与实践赋能平台。

12月23日，洛可可2025想象力大会围绕“三品合一”与品类创新展开，汇聚1500位企业家、客户、媒体及行业大咖，深入探讨了在新商业周期下企业如何通过以用户为核心的战略实现增长。会议提出“三品合一”方法论，即品类战略、产品创新、品牌营销三者统一于用户价值;云集洛可可创新设计集团董事长·创始人贾伟、洛可可创新设计集团总裁·合伙人、产品战略及AIGC专家李毅超、洛可可创新设计集团合伙人、洛可可咨询设计CEO、机器人研究院院长李凡聪、洛可可创新设计集团合伙人、副总裁徐微、洛可可创新设计集团合伙人、副总裁蔚江、洛可可创新设计集团合伙人、品类增长研究院院长陈兵、洛可可创新设计集团首席创新官刘天航等核心管理层，舒比奇市场部负责人伍晶晶、金故集团副总裁张超、雅赞CMO熊成、云深处科技联合创始人兼CTO李超等企业代表，以及北汽新能源、中国移动、分众传媒、大董餐饮等跨界机构嘉宾与各行业创新者，通过主题分享、实战拆解、重磅发布、跨界论坛等多元形式全方位解读品类创新的实践路径，多位嘉宾分享了在母婴、宠物、家居、科技等领域的实践案例，展示了从0到1开创品类、从10到100实现扩张的成功经验。同时，会议发布了“品类冠军种子计划”，成立“洛可可品类增长研究院”与“洛可可机器人研究院”，并创立“想象力设计奖”，旨在系统化赋能更多企业穿越周期，推动中国品牌走向世界。

大会的举办旨在破解当前商业面临的市场周期挑战，回应用户圈层化需求凸显的行业现状，传统单一维度的产品或品牌竞争已难以建立长效优势，需“品类、品牌、产品”协同的系统性创新方法突破增长瓶颈，最终成功发布机器人研究院种子计划、品类增长研究院、想象力大奖三大核心布局，形成“三品合一”理论落地的全链路支持体系，为各行业提供了可复制的品类冠军打造方案，凝聚了行业创新共识。

趋势升华：疗愈经济成新刚需

(洛可可创新设计集团董事长贾伟)

洛可可创新设计集团董事长·创始人、艺术家贾伟在压轴分享中提出“疗愈经济”新趋势。他指出，当前中国疗愈经济规模已达7万亿美金，38%的失眠率、9500万抑郁症患者背后，是情绪价值的巨大缺口。未来商业不仅要满足功能需求，更要回应精神诉求，核心在于打造三大能力：感知力——重新看见世界，而“提升感知力需要保持好奇心和发现生活的美”，更要“学会提升感知力，让自己保持人的本性”;共情力——实现双向情绪连接，让产品与服务成为情绪共鸣的载体;心力——构建生命韧性，在直面困境中完成向内生长。

贾伟以自身艺术疗愈经历与四季盖碗等作品为例，强调“有用的东西是有限的，无用的东西是无限的”，那些看似不直接产生商业价值的情绪滋养、人文关怀，恰恰是疗愈经济的核心竞争力。他分享自身从低谷中涅槃的经历，坦言“当你看到自己渺小的时候你就不会膨胀”，唯有保持谦卑与敬畏，才能真正洞察用户的精神诉求。最终他呼吁，“疗愈不是结果，而是向内生长的过程”，企业在追求商业增长的同时，更要关注人文温度与情绪价值，让创新成为滋养生命的温柔力量。

(洛可可创新设计集团合伙人、副总裁蔚江)

洛可可创新设计集团合伙人、副总裁蔚江在大会开场解读主KV设计理念。创作源于对“想象力”本质的追问，摒弃往届宏大科技与商业风格，回归本真。核心创意取自“imagination”简写：截取“imagine”去“e”加圆点，简洁精巧。视觉灵感源自两大意象：一是大自然最具想象力的载体千变万化的云朵，象征想象力的自由与灵动;二是人类探索世界的本能——从火把到手电，用微光照亮未知的探索精神，呼应洛可可21年来以产品创新探索商业边界的初心。

蔚江强调：主KV摒弃冰冷符号与低龄潮酷表达，追求轻松有温度、专业有力量的商业质感。“手电小人”是团队与创新者的缩影，契合“三品合一·品类冠军”主题，呼应电竞场馆的年轻化选址，助力链接新一代群体，希望与90后、00后等新一代消费群体、创新者建立深度共鸣。

核心理论阐释：“三品合一”成为穿越周期的关键密码

洛可可创新设计集团总裁·合伙人、产品战略及AIGC专家李毅超在会上系统阐述了“三品合一”品类创新方法论的核心逻辑与进化历程。他提出，新周期下的商业竞争不再是单点突破，而是以用户为核心，将品类战略、产品价值与品牌心智深度融合的系统战略，先通过深度洞察挖掘用户“爱而不得”的真实痛点，定义差异化品类赛道;再以品类战略为指引，打造极致承接价值的产品载体;最终通过品牌沟通建立用户心智共识，形成“用户用品类思考，用品牌表达”的闭环。这一方法论已在数十个品牌实践中得到验证：从开创降温杯新品类的55度杯，到打造百亿鲜炖燕窝市场的小仙炖，从助力海底捞自热火锅年销30亿，到推动妙可蓝多实现奶酪市占率38%的行业第一，均印证了“三品合一”从0到1开创品类、从10到百扩张规模的可复现性。洛可可创新设计集团总裁·合伙人、产品战略及AIGC专家李毅超强调，该方法论并非静态理论，而是贯穿战略、战术、战役三阶段的动态进化体系，需通过持续懂用户、磨产品、建心智实现穿越周期的增长。

多行业实践共振：品类创新点亮细分赛道

大会现场，多个合作品牌分享了“三品合一”的落地成果，展现了方法论在不同赛道的普适性与灵活性。

宠物行业：金故集团副总裁张超提出“价值观品牌”新主张，以洛可可“三品合一”为底层逻辑构建增长体系：品类端锚定“人宠和谐”核心场景，开辟情感共鸣型宠物食品/用品赛道;产品端通过真猫代言联名等创新形式，让产品成为价值观传递的载体。品牌端将公益纳入一级组织，以价值观输出替代单纯功能宣传，强化用户情感连接最终实现年增长100%，印证了“三品合一”在新消费领域中，情绪价值与价值观共鸣对品类增长的核心驱动作用。

家居领域：雅赞CMO熊成分享了品牌依托洛可可“三品合一”的转型之路：品类端从4000+SKU全品类收缩至“纱布软席”单一品类，聚焦家庭深度睡眠场景，打造差异化赛道;产品端以六层纱工艺、新疆长绒棉材质与原创花色设计，极致承接品类价值。品牌端确立“天然棉纱，裸感床品新标准”定位，传递健康舒适的生活理念;最终成功成为纱布软席品类开创者与行业标准制定者，实现品牌价值逆势提升，验证了“聚焦品类、强化品牌、打磨产品”的协同增长逻辑。

科技赛道：云深处科技联合创始人兼CTO李超展示了AI驱动下足式机器人的技术进展与品类创新，其核心逻辑正是洛可可“三品合一”方法论的科技领域落地：以技术驱动品类端聚焦电力巡检、应急消防、安防巡逻等“危险、复杂”场景化应用，开辟足式机器人的差异化应用赛道;产品端依托具身智能技术，让机器人具备灵活行动、精准作业的核心能力，完美承接品类战略。品牌端以“具身智能技术创新与行业应用引领”为核心，强化技术信任与场景适配标签;最终成为解决特定场景痛点的核心载体，彰显了技术与场景深度适配的创新价值，也证明了“三品合一”在科技赛道中“品类定方向、品牌立认知、产品做落地”的强大赋能效果。

重磅发布连发：布局未来创新生态

大会期间，洛可可集中发布多项战略计划与行业举措，构建从种子孵化到生态赋能的创新体系。

洛可可创新设计集团合伙人、洛可可咨询设计CEO、机器人研究院院长李凡聪正式启动“品类冠军种子计划”，覆盖品类从0到1开创、1到10扩张、10到100壁垒构建全阶段，通过投资孵化、咨询设计、落地陪跑三大核心动作做品类冠军种子培育，计划未来十年寻找1000个品类冠军种子，成就100个20-50亿级垂直行业冠军。同步成立的洛可可机器人研究院，将聚焦仿生材料、情绪交互、多模态交互、技术场景化四大课题，推动科技消费化落地。

洛可可创新设计集团合伙人、品类增长研究院院长陈兵正式成立“洛可可品类增长研究院”，同步揭晓2026年核心课程体系“三品合一增长训练营”“商业美学体验营”以及“2026年私董会”;陈兵表示：“我们成立品类增长研究院，核心是瞄准当下企业的三大共性痛点：1.卷不动，深陷价格战泥潭;2.涨不动，流量昂贵且转化艰难;3.活不好，利润微薄且缺乏品牌力。问题的症结在于，大家挤在同一战场，用相同方式争夺同一批客户。真正的破局点，从来不是“比别人做得更好”，而是“看见别人没看到的新战场”，这个战场就是新品类。开创、分化并引爆新品类，是摆脱内卷、实现跨越增长的根本路径。

此外，洛可可创新设计集团首席创新官刘天航宣布启动“想象力设计奖IMAG.(Imagination Design Award)”，旨在建立基于中国标准的全球设计评价体系，发掘兼具想象力与真实价值的创新作品，推动设计成为文明进步的微小而坚定的力量。该奖项的设立源于故宫博物院单霁翔院长的倡议，将为全球设计师提供无边界的创意展示平台。

(从左到右：程城、李莉、贾伟、蒲琪然、张文镝)

跨界圆桌论坛+：丰富“三品合一”内涵边界

在跨界论坛环节，由洛可可创新设计集团合伙人、洛可可创新设计集团副总裁徐微主持，横跨科技、消费、宠物、餐饮、传媒、等赛道的行业大咖，围绕“三品合一”展开多元解读，有的强调品类创新需紧扣用户圈层需求，有的提出品牌价值观是“三品合一”的核心纽带，有的指出产品品质是穿越周期的基础，多元视角让“三品合一”的增长逻辑更加立体。

本次大会现场设置消费、食品酒饮、科技、大健康、智能AI、宠物、文创等六大设计展区，丰富的创新成果展示吸引观众驻足体验、热烈交流，观众们踊跃咨询实践方法、探讨创新思路，现场人声鼎沸，充分展现了行业对品类创新的高度关注与浓厚兴趣。

洛可可2025想象力大会不仅是一场行业创新交流的盛宴，更是洛可可对新周期商业逻辑的深度思考与实践落地。从“三品合一”方法论到多行业案例验证，从种子孵化计划到设计奖项启动，洛可可正以全链条赋能者的角色，推动更多品牌通过品类创新实现高质量增长，共同书写商业与人文共生的创新篇章。

未来，洛可可将以三大核心布局为支撑，凭借21年积累的产品能力与商业经验，持续联合各行业创新者，共同孵化更多穿越周期的品类冠军。这场盛会不仅凝聚了行业对品类创新的共识，更搭建了一个开放共享的创新生态平台，为中国商业的高质量增长注入源源不断的想象力与创造力，推动“三品合一”成为新时代商业增长的通用密码。