“纹”以载道 美图以“国潮”设计激活传统文化

最近热映的动画电影《长安三万里》，不仅唤醒了很多人的诗词DNA，也凭借精心设计的背景细节带火了唐风唐韵。电影中，精美考究、纹样各异的唐代服饰引发广泛关注，并将传统纹样艺术带入更多人视野。

作为中华民族智慧与审美的结晶，中国传统纹样自新石器时期起延续至今，渗透着古人“观物取象”“象以尽意”的哲学思维，也承载着中华文化的悠久历史和辉煌成就，理解纹样，对于理解中国传统文化乃至理解中国都有重要的作用。正是基于传承和弘扬中国传统文化这一原动力，美图公司着力打造的“国潮纹样”项目，在推动传统纹样走入当今生活方面做出了遥相呼应的有效探索。

喜庆节日里用于装饰的如意云纹、回纹、福字纹、喜字纹、灯笼纹、双鱼纹，寄托着美好祝愿和吉祥寓意;家具建筑上描摹雕刻的方胜纹、工字纹、锁锦纹、矩纹、菱纹，体现了体现几何艺术的和谐之美……传统纹样与人们的日常生活息息相关，反映着不同时代的审美风格和社会文化。如何让新时代的年轻人重新发现和审视这些传统纹样的历史底蕴和文化魅力?美图秀秀结合自身平台优势，联合插画师、艺术家等对传统的纹样进行艺术化创作和数字化表达，于2022年8月上线了首期“国潮纹样”。

据介绍，“国潮纹样”第一季四期分别选择了凤鸟纹、水纹、云纹、卷草纹4款具有代表性的传统纹样，向用户提供由知名插画师据此原创的不同艺术风格的贴纸、配方等百余套素材。与此同时，平台还联合中国纹样线上博物馆、非遗传承人，通过主题H5、《中国纹样》系列纪录片等方式，结合每种纹样的艺术特点、演变历程进行文化解读和互动创作。每期项目上线，都会吸引众多使用者，并引发他们的广泛讨论和深度参与。数据显示，“国潮纹样”第一季全网曝光量突破10亿，引起8700多万的话题讨论，《中国纹样》系列纪录片全网播放量也突破500多万。

“通过‘一键玩图’首次体验纹样妆容，很有意思。”“传统凤鸟纹背景真的好精致，照片氛围感直接拉满。”“惊艳!这就是传统文化的魅力，年轻人也会喜欢。” “古老纹样的艺术表达太浓郁了。”“没想到古典纹样可以这么美，这么有活力。”“设计师的灵感令人佩服，传统的东西融入现代风格是很不错的创新。”……网友纷纷留言，表达对“国潮纹样”的赞美和喜爱。对此，美图秀秀相关项目负责人表示，之所以能获得这样的积极反馈，首先在于传统纹样本身具有的艺术美感、历史底蕴、文化传承以及广泛应用性，对当今社会的人们也具有强大吸引力;其次，传统纹样多用于服装、建筑、器具等领域，普通人的个性化需求和更多场景的需求不容易得到满足，而该项目通过主题素材、主题妆容等形式，将厚重、严肃的传统元素年轻化，顺应了当代年轻群体的喜好，也为普通用户提供了更便捷接触和使用纹样的渠道。此外，美图秀秀拥有天然的平台优势，除了平台上活跃着大量优秀的设计师群体可参与创作之外，其本身作为影像处理应用，覆盖了大量有影像创作和使用需求的用户，为纹样主题素材提供了更广泛的使用场景，而一直以来美图秀秀在以影像演绎经典、用科技弘扬传统文化方面的探索，也让其有更多经验和实力，通过“国潮”设计赋予传统文化新的生命力。

值得一提的是，“国潮纹样”还特别注重项目的参与性和实用性，让传统纹样在“共创”与“应用”中得到更好的传播。在某互联网公司上班的阿慧是一个美妆爱好者，她在微博刷到“国潮纹样”上线纹样风格妆之后，积极参与纹样妆容的测试环节，并为妆容上线提了不少宝贵建议。设计专业学生小樱在用凤鸟纹素材制作照片后，对纹样产生了浓厚兴趣，她主动联系美图官方运营，希望了解纹样知识和参与主题素材创作，后续，小樱果然利用专业特长参与“国潮纹样”所有主题创作，并在朋友圈大力推荐。在云南沙依坡小学和内蒙古乌兰毛都小学，美图秀秀携手公益机构和艺术教育机构开展以水纹为主题的创作交流活动，孩子们在涂鸦绘画中增加了对传统纹样和中国文化的了解，而那些充满童真童趣的作品也被制作成贴纸素材得以保留。美图秀秀还联合非遗大师、原创品牌和设计师制作纹样艺术品，定制主题饰品，赋予纹样更多应用可能。

“无论是创作者还是合作伙伴都给予‘国潮纹样’很高评价，认为其推动古老纹样重新焕发了生机。”美图秀秀相关项目负责人表示，“被使用和被传播是弘扬和传承纹样文化的重要方式，要用年轻人喜欢的方式进行讲述，让更多人了解纹样、欣赏纹样、使用纹样。下一步，我们会将传统纹样与当代流行的服装、潮周边等相结合，用更多新的方式扩大纹样的应用面。”

另据了解，今年全新推出的“国潮纹样”重点聚焦节日纹样，对端午节的纹样文化展开创作表达和深入解读，并在素材共创、文化合作、非遗合作等基础上引入AI等新技术，不断注入新的内容，助力展示传统纹样之美。接下来，“国潮纹样”还将继续聚焦中秋节、春节等中国传统节日，持续挖掘不同的节日纹样文化，传承传统节日纹样之美。

近年来日渐升温的“国潮”设计，将传统文化与现代科技、现代设计相融合，推动文化产品不断“出圈”。 作为一家以“美”为核心的科技公司，美图公司也在这一领域持续发力，推出了一系列以影像数字化方式演绎“国风国潮”的传统文化项目，包括“中国潮色”“ 四季中国色”以及美颜相机的 “东方潮妆”等。公司负责人表示，用当代语言诠释中国传统文化，让中国传统文化在发展过程中既不失本色，又年轻化、时尚化，将是今后努力的方向。