木鸟民宿发布《2025冬游民宿消费趋势报告》：避寒游火到“溢出来”，“平替”旅行吸粉不断

冬游热度逐渐升温，截至目前，元旦前冬游订单同比增长25%。冰雪游、避寒游呈现消费对流。在目的地选择上，北京、南京、成都、重庆、上海、长沙、杭州、三亚、青岛、西安成为冬游十大目的地。

北方用户避寒游热情高于南方用户北上滑雪，三亚民宿订单同比增长124%，带动海南近两周民宿订单同比增长60%。乌鲁木齐成为增速最快的冰雪游目的地，民宿订单同比增长160%;江浙沪成为室内滑雪场消费热门区域，滑雪场周边民宿订单环比增长61%。预计12月中旬，跨省冬游市场将“遍地开花”，全国冰雪游将正式进入旺季。

哈尔滨蝉联最受欢迎冰雪目的地 北京人涌向乌鲁木齐

11月中下旬，各大雪场相继造雪开板，冰雪游相关民宿订单开始起量。进入11月以来，木鸟民宿平台滑雪相关搜索量环比上月同期上涨290%。从年龄来看，26-35岁的用户是冰雪游的消费主力军，订单占比超60%。

黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，哈尔滨位列冰雪游热门目的地榜首，哈尔滨冰雪游订单同比增长35%，其余依次为沈阳、乌鲁木齐、长春、延边。乌鲁木齐成为增速最快的冰雪游目的地，民宿订单同比增长160%，北京成为乌鲁木齐最大省外客源地。预计12月中旬，跨省冬游市场将“遍地开花”，全国冰雪游将正式进入旺季。

南方用户抢先“开板”。随着近期降温，南方室内滑雪场相关热度迅速攀升。江浙沪成为室内滑雪场消费热门区域，滑雪场周边民宿订单环比增长61%。

此外，“冬天去看海”也成为冰雪游热门玩法。青岛、威海、烟台等地海景民宿订单同比增长二至三成。

避寒游提前火爆 7天以上订单增长32%

在几轮断崖式降温后，避寒游率先火了。三亚作为传统避寒游目的地，民宿订单同比增长124%，带动海南近两周民宿订单同比增长60%。在强烈的溢出效应下，不爱凑热闹的用户，也倾向于把目光转向性价比更高的平替避寒目的地上。西双版纳、北海、惠州、珠海等地近两周订单增长显著，西双版纳订单环比增长220%。从入住时长来看，避寒游用户长租需求增多，入住天数7天以上的订单同比增长32%。避寒游订单中家庭游用户占比超五成。

避寒游热带动温泉民宿预订火爆，带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿相关搜索同比上涨195%。南京、重庆、广州、福州和扬州是今冬最热门的温泉旅游目的地。